【企業】花王メリット公式Twitterが「国際カミングアウトデー」の“宣伝利用”で炎上 当事者から「言葉の重みを奪わないで」

社会の癌ポリコレリベラルLGBTはすっこんでろ

正直なところ、カミングアウトという言葉は「ぶっちゃけ話」程度の意味で一般的にも軽いニュアンスで使われるようになっている。だが、今回は企業アカウントが「国際カミングアウトデー」のハッシュタグを使用した上で、商品の宣伝のようなツイートに絡めたことで批判の声が高まったようだ。

「ウケ狙い」の加速が炎上多発の原因？
花王グループでは、2020年に生理用品ブランド「ロリエ」が「生理を“個性”ととらえれば私たちはもっと生きやすくなる」をコンセプトにしたプロジェクトを開始するも、生理の痛みやつらさを「個性」と捉えることなどに違和感を指摘する人が続出。炎上を受けてプロジェクトが終了する事態になった。2018年には、花王エッセンシャルの公式Twitterが相席スタート・山崎ケイを起用したウェブ動画の告知ツイートに「ちょうどいいブス」（※山崎の持ちネタ）というフレーズを使ったことで猛批判を浴び、謝罪する事態となっている。

また、今回のように性的少数者に絡んだワードを軽々しく使って炎上したケースは他の企業でもある。今年6月に東急ハンズの公式Twitterが各地でゲリラ豪雨が発生していた日に「ゴリラゲイ雨が来たらちょっと困るけど、ゴリラゲイ雨を見てみたい気もする」などとツイート。「ゴリラゲイ雨」はゲリラ豪雨の言い間違いから生まれたとされるネットスラングだが、同性愛者への侮辱的なニュアンスがあるとされ、同アカウントは批判を受けて「認識が不足しておりました」と謝罪した後に投稿を削除した。

企業アカウントは「ネットのノリ」に合わせてユニークな投稿をするとバズることがあるが、そうした「ウケ狙い」がエスカレートしたことで炎上が多発している側面もありそうだ。

もっと分かりやすい名前をつければいいのに